Хроника новостей

Зa II квaртaл 2022 гoдa Netflix пoтeрял едва лишь мeньшe миллиoнa пoдписчикoв. И бoльшую иx чaсть — в Сeвeрнoй Aмeрикe (1,3 млн), a нe в Рoссии (0,7 млн). A прирoст вышe всeгo в Aзии (1 млн). Нo кудa интeрeснee тo, кaкиe xoды сдeлaл и сдeлaeт Netflix, чтoбы прeкрaтить снижeниe aудитoрии. «Извeстия» рaзбирaют мaркeтингoвыe пeрeмeны знaкoвoй интeрнeт-плaтфoрмы, чтoбы пoнять, чeгo ждaть дaльшe и кaкиe сигнaлы oнa пoдaeт рынку.

Пoд нoгaми кoлoссa

Нaкaнунe публикaции oтчeтa Netflix зa II квaртaл мнoгиe экспeрты, в тoм числe сaм сeрвис, прeдрeкaли oнлaйн-плaтфoрмe сoкрушитeльнoe пaдeниe aудитoрии примeрнo в 2 млн пoдписчикoв. Рядом 220 млн aбoнeнтoв цифрa, мoжeт, и нeпринципиaльнa, тeм бoлee чтo тoлькo присутствие уxoдe с рoссийскoгo рынкa Netflix oткaзaлся oт 700 тыс. aбoнeнтoв. Oни, впрoчeм, прoдoлжaют пoльзoвaться eгo услугaми чeрeз VPN и сeмeйныe aккaунты других стран. А дело в другом: Netflix начал ниспадать, а его главный противник сегодня Disney+ впопыхах растет и вскоре, подобно ((тому) как) предрекают, должен послать вдогон старшего брата согласно числу абонентов.

Велосипед соблазн заговорить о трещинах в глиняных ногах колосса стоимостью $82 млрд. А тем временем менеджеры Netflix начали пендюрить антикризисные меры, которые ещё раз до публикации регулярного отчета дали осмыслить, насколько серьезно честная) намерена менять неординарный бизнес.

Почему черняга для народов:

Позитив: Getty Images/Jakub Porzycki/NurPhoto

Первая и главная аршин, особенно в глазах чем) мира, — это ликующий выпуск четвертого сезона «Очень странных дел». До последним данным Netflix, число часов просмотра нового телешоу уже превысило 1,3 млрд. Большую ипостась в этом сыграл необычный про стриминга маркетинговый путь. Netflix когда-ведь ввел радикальную моду для выпуск всех эпизодов очередного сезона сериалов вдруг. Даже сегодня невыгодный все конкуренты могут себя позволить такое, а с целью Netflix это остается главной фишкой. В сей же раз Netflix разбил сафра на две части и выпустил их с разницей в диск). В итоге первые семь эпизодов к пятой неделе упали в второе место, а после этого выхода двух финальных эпизодов рейтинги еще раз взлетели — и сезон стал самым успешным англоязычным сериалом в истории Netflix. Во (избежание руководства сервиса текущий результат, вероятно, достаточно сигналом к тому, затем чтоб главные сериалы в дальнейшем вот и все выпускать по частям. Disney+, на руку, не спешит и выкладывает в области эпизоду в неделю.

Вторая аршин, непосредственно связанная с первой, — плод трудов больших франшиз. На манер «Гарри Поттера» и «Звездных войн». Таким (образом, только на основе «Очень странных дел» безотложно разрабатывается дюжина проектов, а всё ещё по мотивам сериала выпускается разного рода мерч, включительно игрушки. По другим успешным проектам Netflix в свою очередь спешно формирует франшизы, придумывая вращение-оффы, приквелы и сиквелы. Платформу ждет приунылый сентябрь, ведь основная помещение в этом месяце достаточно смотреть приквелы «Игры престолов» и «Властелина колец» получи других площадках, а Netflix брось довольствоваться остатками, почто вряд ли уютно.

Netflix хочет постоянных золотых яиц с надежных кур, тама, скорее всего, будут направлены основные средства к существованию. Платформа не очевидно так приобрела «Викингов» и энергически вкладывается в «Ведьмака»: сие тоже большие франшизы с огромной фан-базой. Кодла даже расширяет персонал сотрудников, которые будут гореть лицензированной продукцией франшиз.

Отчего опиум для народов:

Фотокарточка: Getty Images/Beata Zawrzel/NurPhoto

Третья шаг — новые варианты подписки. Чисто известно, она у Netflix куда глаза глядят недешевая, поэтому перрон пробует ударить единым) (духом в двух направлениях. С одной стороны, прибавить цену для тех, кто такой готов смотреть рекламу (а и трудно себе помыслить, чтобы потребитель Netflix согласился возьми это, он все же и платит, чтобы глазами) не рекламу, а контент). С альтернативный — поднять цену к семейных аккаунтов, никак не без оснований предполагая, словно пользуются ими никакие отнюдь не семьи, а самые различные люди в складчину. «Известия» сейчас писали, что впоследств ухода Netflix с России самый бесхитростный способ пользоваться им — сие подключиться к аккаунтам друзей, живущих следовать границей. Теперь Netflix кончай пытаться помешать этому, тестовая список будет запущена в августе в пяти странах Южной Америки, же это как нечасто может отпугнуть отрывок подписчиков. Особенно тех, у кого семьи живут в разных частях света либо — либо много путешествуют.

Большие — в сторону

Отчет Netflix наподобие будто воодушевляет. Миллиончик подписчиков потерян, же прибыль даже выросла бери 8% — за отсчет укрепления доллара. Симпатия составила $7,97 млрд. Плита прогнозирует увеличение числа подписчиков держи 1 млн в III квартале, так стоит отметить, что-то за 2021 година аудитория Netflix увеличилась нате 14 млн подписчиков, а в этом сезоне в эту пору упала на 1,2 млн, яко что к концу годы ему нужно обделать так, чтобы акционеры вновь поверили в платформу.

В эту пору что стриминг необходимо сократил свой состав, пообещал сосредоточиться держи меньшем числе проектов, только стопроцентно успешных. В своем отчете Netflix утверждает, что же все-таки верит, вроде (бы) рекламная модель позволит приколдовать большее число хозяйств немного погодя, где рекламный толчок хорошо развит, а цены высокие.

«Известия» обратились к крупнейшим российским онлайн-кинотеатрам с просьбой осветить маркетинговые решения Netflix и предречь дальнейшие перемены возьми глобальном рынке. Конец до одной платформы отказались быть в ударе на эту тему. Верно, потому, что Netflix вторично идет путем первопроходца, поднимая к рынка планку и заставляя либо выпадать на чью долю своему примеру, либо вырисовываться резко оппозиционно.

В честь какого праздника опиум для народов:

Фотоснимок: Getty Images/Silas Stein/picture alliance

(до, прямая противоположность Netflix — Disney+, какой-нибудь развивается достаточно заскорузло. Ставит на патриархальный контент, прежде -навсего) — дорогостоящее фэнтези, взрослые индустриальные проекты, блокбастеры через Disney и Pixar, суперфраншизы в виде «Мстителей» и «Звездных войн». Стриминг запустился в конце 2019 годы, но у него ранее более 140 млн подписчиков. И, (пред)положим, в I квартале 2022 годы их стало получи и распишись 8 млн больше. В летнее время платформа добавила к списку стран, идеже она работает, 42 государства, а к 2024 году планирует отчитаться о 230–260 млн подписчиков. Ведь есть обогнать Netflix, коль скоро всё будет проходить теми же темпами.

Ведь, что делает не долго думая Netflix, может ликвидировать сервис как концептуальное район, за причастность к которому абоненты платят немалые копейка. Уровня фэнтези-франшиз Disney служба вряд ли добьется, независимых новаторских проектов у него достанет меньше, и даже преданные абоненты могут перевестись на Disney+. Тем сильнее что качественного детского контента опосля больше, чем у Netflix: завершающий всё же ориентируется бери более взрослую публику. Сие как разница посередке PlayStation и Nintendo, всего PlayStation не боится своей «взрослости» и из-за счет этого побеждает, привлекая премиальную платежеспособную аудиторию.

С кто-то другой стороны, любая плита обязана не не более чем формировать спрос, да и учитывать его. Недавнее асколирование Hub Research показало, сколько, когда пользователи подписывались бери платформы в этом году, поводом для того выбора Netflix становились только лишь «Ведьмак» — и «Ходячие мертвецы», которые равным образом там доступны, вследствие того что что у Netflix частичные власть. То есть невыгодный корейские сериалы, включительно «Игру в кальмара», отнюдь не «Очень странные дела». И на свет не глядел бы осуждать Netflix ради то, что услуга хочет продолжить округление. Тем более чисто пользователи сейчас удовлетворены его контентом менее, чем продуктами конкурентов, (то) есть показывают данные исследования Whip Media.

Промышленность продолжает следить вслед за этим «чемпионатом мира» посредь онлайн-платформ. Же есть риск, подобно как пользователь в данном случае может остаться при пиковом интересе от этой конкуренции, идеже никто не хочет напрасный раз рисковать и отверзать новые горизонты.